搜狐高管解读财报:视频内容成本居高不下

  [摘要]今年视频内容成本预计将增长50%,视频业务仍将继续处于亏损状态。

  4月28日,搜狐周一发布了该公司截至2015年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示,搜狐第一季度总营收为4.55亿美元,同比∞增长25%;归属搜狐的净亏损为3100万美元,好于上年同期的净亏损79℅00万美元。

  财报发布后,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、总裁兼CFO余楚瑗、畅游联席CEO陈德文、搜狗CEO王小川、搜狐副总裁兼搜狐视频COⓔO邓晔、财务副总裁沈岩岭等в召开电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

  以下是分︼︽︾析是问答环节主要内容:

  美国银行-美林分析师:我想了解一下Charles(张朝阳)对于在线视频行业目前的竞争环境以及发展机会的看法。

  张朝阳:目前,由于高价内容和带宽成本导致整个行业基本还处于亏损阶段,所以我希望,电视节目内≠容,尤其是国内综艺节▇█目的版权价格Ж竞争能够有所放松,内容的价格能够更合理。

  第二,在线视频行业有新的商业模式出现,特别是PGC(专业合作伙伴生产内容)δ,该模式的内容基本上≤是免费的,但同时PGC内容可以通过广告模式进行变现;电影内容方面,订阅模式也就是用户付费模式也在兴起,这些现象的出现一定程度上可以帮助在线视频行业保持可持续发展,因为基本上来说目前行业的竞争模式是不可持续的,内容成本过高。

  巴克莱资本分析师:在你们的搜狗搜索广告收入中,医疗行业贡献的比例是多少?另外,对于近期“莆田系”医院与百度的纷争,搜狗有没有从中获益?与腾讯微信的合作,有没有使得搜狗哪个行业的广告收入显著增长?

  王小川:医疗广告大概占搜狗搜索收入的20%左右,“莆田系”事件并没有对我们的收入产生影响。微信方面,现在我们更多的是用来提升搜狗搜索本身的品质和差异化,并不直接影响在广告上,搜狗搜索的全ω面的流量都在提升。

  巴克莱资本分析师:我的意思是,鉴于微信的社交性质,是否能为搜狗更多地带来某种类型的广告主?比如说电商企业。

  王小川┄┅:我们现在也¥开始在用用户数据来提升搜狗搜索的准确度,接下来长期来看(广告收入)应该有提升的空间。╥

  瑞士信贷分析师:对于来自微信导来的移动搜索流量,搜狗是否需要向腾讯支付流量获取费用?

  张朝阳Ф:无费用。

  瑞士信贷分析≈师:由于政府政策的影响,搜狐视频一部分进口的美剧可能无法上线,比如《生活大爆炸》,那么从会计角度来讲,你们是否需要针í对这些内容版权进行资产减计?

  张朝阳:不需要。因为这些新推出的政策属于不可抗力,我们没有播放这些内容,没有获得收入,所以不需要向卖方支付版权费用。

  汇丰银行分析师:首先我想&了解一下搜狐剥离搜⊙狗业务的具体计划;其次,想了解以下你们Σ2015年的内容采购计划,有多大部分打算自主制作的?有多少是进行版权◣采购?第三,目前搜狗搜索业务的客户数是多少?

  张朝阳:第一⌒个问题我们不进行评论;第二个问题,尽管我们在原创方∪面进〨行了一些成功的尝试,比如《屌丝男士》,但目前原创内容只占我们整体内容库的非常小一部分。ⓞ

  王小川:目前搜狗的广告ш客户接近六万个。

  中金公司分析师┖:请问Φ你们广告收入中的排名前三的广告客户行业分别是什么?PC端与移动端的情况有没有什么不同?第二,鉴于目前在线视频行业激烈的竞争局面,你们是否会考虑与行业内价值链上的其他公司进行合作?

  张朝阳:搜狐门户网站第一位的⿺是汽车行业,其次是IT行业,第三是电子商务;特别是在电商领域,我们面向中小企业和初创企业开放,他们可以通过我们的广告推广他们的应用程序。

  中金公司分析师:你提到电商行业广告收入,其中包含了来自″搜狐焦点的广告收入吗?

  张朝阳:没有,我说得ρ主要是来自淘宝等Ψ电商的广告Щ。

  王小川:搜索方面,PC和移动端的广告主行业大致相同,前三大行业分别是是电子商务、医疗和游戏。

  张朝阳:关于视频合作方面,在线视频属α于搜狐集团媒体业务的一部〥分,我们将继续将其作为搜狐集团的一部分。

  摩根士丹利分析师:你们第一季度的视频内容成本同比增幅较高,今年接下来的几个季度的情况也会是同样的趋势吗?第二,移动搜索广告收入的数据目前有何发展?CPC(每点击成本)、RPM(每千人广告成本)等数据的变化趋势是怎样的?
PC端与移动端的差距有什么变化?

  张朝阳:视频内容成本方✿。✿面,第二季度的增速预计与第一季度相似,今年下半年增速预计将会降低,我们会在第二季度签下最主要的内容。

  王小川:搜索方面◎,PC与无线对比,CPC方面,无线接近于PC,RPM方面,移动端大概是PC的50%到 60%。

  花旗集团分析师۞:今年全年预计视频内容成本的同︱︳比增幅是多少?第二,关于移动搜索业务,可否介绍一下目前搜狗移动流量的主要来源是什么?是腾讯QQ浏览器吗?第三,可否介绍一下移动端收入占总的门户业务收入的比例⿰是多少?

  张朝阳:预计与去年相比,预计今年视频◇内容成本将增长50%,所以尽管我们的收入增长幅度为57%,但是视频业务仍将继续处于亏损状态。移动端收入贡献了门户业务总收入的三分之一左右。

  王小川:搜狗的移动流量大部分来自于QQ浏览器,但是我们的自有流量的增速超过了整体的移动流量的增速。

  高盛集团分析师:搜狐门户媒体收入同比仅增∑长2%,低于我们的预期,请问增长较低的具体原因是什么?对于未来几个季度门户业务变现方面你们有什么计划?第二,搜狗业务第一季度的Non-GAPP的搜索业务利润率从2014年的8.5%增长到了13.8%,请问背后的主要原因是什#么?

  张朝阳:搜狐门户业务正在处于转型阶段,收入正在由PC端向移动端转移,移动门卍户业务的收入增长非常不错,特别是中小企业广告收入;移动端的流量迅速―增长,但是PC端的流♂量同时Ⅻ也出现了下滑,因此,搜狐门户业务正在进行转型,将实现更加健≈康的组合结构。预计在第二季度门户业务的收入增长将会提高。

  王小川:搜索方面,搜索本身具有很好的商业模式,也就是随着流量增长收入规模也会│┃扩大,所以利润率得到提升。

 
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